據(jù)了解,2018年中國玩具出口保持平穩(wěn),前三季度,全國玩具出口(大口徑數(shù)據(jù))約為327.45 億美元,同比增長0.44%。雖然市場表現(xiàn)平穩(wěn),但今年有一個特點,就是中國玩具出口金額增長率“高開低走”的勢頭非常明顯:承接去年出口良好的勢頭,2 月份出口玩具同比增長率一度達(dá)到36%,隨后持續(xù)走低,到9月份下降到了 1.6%。
受到市場行情的影響,不少玩具企業(yè)存在利潤下降的情況,企業(yè)經(jīng)營難度有所增加,玩具銷量再一次被推到行業(yè)風(fēng)口。
而對于玩具企業(yè)而言,要想快速提高銷量,首先還是清楚高銷量產(chǎn)品與低銷量產(chǎn)品的玩具設(shè)計區(qū)別。
玩具設(shè)計,作為玩具產(chǎn)品的根本,決定著企業(yè)產(chǎn)品市場競爭力的大小。而區(qū)別于低銷量的玩具產(chǎn)品,高銷量的玩具往往在玩具設(shè)計開發(fā)中重點著眼于以下三方面:
1. 貼合消費者需求
設(shè)計以人為本,高銷量的玩具產(chǎn)品往往能夠滿足消費者的基本需求。
企業(yè)要想打造爆款,首先必須進(jìn)行綜合的市場調(diào)研,了解時下消費者對于玩具產(chǎn)品的具體需求,并圍繞這些需求點進(jìn)行玩具設(shè)計,避免天馬行空,忽視市場實際;
2. 清晰定位產(chǎn)品創(chuàng)新方向
在基于對消費者需求的充分了解后,企業(yè)還需清晰定位玩具創(chuàng)新方向,具體表現(xiàn)為玩具采用什么外觀造型、功能如何設(shè)置,等等。比如這款智能航模飛行器,駿意設(shè)計在經(jīng)過市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn),當(dāng)下無人機(jī)外觀同質(zhì)化,消費者產(chǎn)生視覺疲憊,因此,在產(chǎn)品的外觀方面,駿意設(shè)計進(jìn)行了突破,采用了圓框三位一體設(shè)計,帶給消費者新鮮感體驗;
駿意設(shè)計·智能航模飛行器案例
3. 重點提升產(chǎn)品品質(zhì)
從短期來看,提升玩具品質(zhì)往往意味著增加相應(yīng)的開發(fā)成本,但是從長期發(fā)展的角度而言,擁有更好品質(zhì)的玩具產(chǎn)品更容易在消費者中形成口碑,從而帶動市場銷量,可持續(xù)發(fā)展。
除了上述,玩具企業(yè)要想將達(dá)成市場高銷量,還應(yīng)跟隨市場潮流之變,適時在玩具設(shè)計方面做出相應(yīng)的調(diào)整,并靈活運用企業(yè)家思維,根據(jù)自身特點,選擇最合適的營銷方法。
本文標(biāo)簽: 玩具設(shè)計