據(jù)《2018中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示： 2017 年，中國玩具進(jìn)出口總額實(shí)現(xiàn)雙增長，其中出口總額達(dá)441.52 億美元，同比增長了31.2% 。這對(duì)數(shù)字在 2016年分別是“337.16 億美元”和“ 9.46% ”，不斷攀升的增長幅度折射出玩具產(chǎn)業(yè)的迅猛勢頭。

不過，雖然近幾年行業(yè)發(fā)展迅猛，但是還是有不少玩具企業(yè)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的利潤正在變薄，不提高玩具銷量，真的很難做到高盈利。而想提升銷量，企業(yè)還是需要從產(chǎn)品本身進(jìn)行調(diào)整！

外觀造型，作為玩具設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容之一，決定著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，并影響到相關(guān)購買決策，而那些營造百萬銷量產(chǎn)品的玩具企業(yè)往往注重于這一部分的設(shè)計(jì)，并將玩具外觀設(shè)計(jì) 劃分為3個(gè)主要環(huán)節(jié)：

1.設(shè)計(jì)形態(tài)

設(shè)計(jì)形態(tài)，顧名思義就是玩具產(chǎn)品的外形，這也是產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)這一塊最主要的一點(diǎn)。

企業(yè)如何將形態(tài)設(shè)計(jì)與內(nèi)部結(jié)構(gòu)相結(jié)合，并且還能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的一些創(chuàng)新或者其他實(shí)用的功能，是目前玩具外觀設(shè)計(jì)的重中之重，也是提升銷量的關(guān)鍵。比如這款智能怪物變形車（下圖），駿意設(shè)計(jì)既采用了玩具卡車的基本造型，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，又優(yōu)化了整個(gè)玩具內(nèi)部結(jié)構(gòu)，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)出遙控、跳舞、變形等多種功能和玩法，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品雙形態(tài)！

駿意設(shè)計(jì)·智能怪物變形車案例

2.色彩搭配

很多時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)于玩具的興趣可能就是在產(chǎn)品的外觀色彩上被帶動(dòng)起來的，所以色彩的搭配在很大程度上吸引了顧客的購買欲望。而百萬銷量的產(chǎn)品往往在配色方面注重主次之分，講究主配色與輔助色之間的統(tǒng)一搭配，如鄰近色的搭配、互補(bǔ)色的搭配、中性色的搭配、同色系的搭配，等等。

3.材料選擇

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的材料選擇其實(shí)是非常關(guān)鍵的，通常決定了產(chǎn)品在外形上的硬度，光澤等，也決定了產(chǎn)品能夠在什么樣的環(huán)境中使用，所以對(duì)于產(chǎn)品的材料選擇上，那些營造百萬銷量產(chǎn)品的玩具企業(yè)一般會(huì)進(jìn)行最低標(biāo)準(zhǔn)的要求限定，盡量使用與產(chǎn)品特性相符合的材料。

除了上述環(huán)節(jié)，在玩具外觀設(shè)計(jì)方面，玩具企業(yè)還需與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)市場發(fā)展潮流趨勢的關(guān)注，并注重?zé)衢T動(dòng)漫游戲 IP的運(yùn)用，讓產(chǎn)品外觀造型更具時(shí)代活力，從而吸引消費(fèi)者的目光！