據(jù)此前智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國智能玩具市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，兒童智能產(chǎn)品中的智能玩具類產(chǎn)品未來5年75%的年均增速，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過玩具行業(yè)年均6%的增速。而隨著智能玩具中語音識別、人機(jī)交互等技術(shù)的普遍應(yīng)用，將大幅提高產(chǎn)品的價(jià)格和毛利率。

智能玩具風(fēng)口越來越明顯，既為市場帶來了發(fā)展的新機(jī)遇，也在一定程度上加劇了企業(yè)之間的競爭，一些企業(yè)表示智能玩具不好賣，甚至出現(xiàn)銷量下滑等問題。但是究其原因，還是因?yàn)槠髽I(yè)忽略了這4點(diǎn)問題：

1、剛需問題  

智能玩具從本質(zhì)上來講，并非是剛需產(chǎn)品，雖然近年來我國早教玩具市場發(fā)展迅速，但是如果一味抬高玩具的價(jià)格，很容易被消費(fèi)者選擇性地拒絕。而有業(yè)界人士表示：智能玩具在700元是個(gè)坎，高于這個(gè)價(jià)錢就很難有較高的銷量了；

2、定位問題   

一些企業(yè)在智能玩具方面很難形成自己的產(chǎn)品定位，認(rèn)為定位在低端，那就完全是虧本買賣，還不夠產(chǎn)品的研發(fā)成本，而如果定位在高端，又難以進(jìn)行售賣。

   對于上述問題，駿意設(shè)計(jì)一般會(huì)給出這樣的解決方案：先根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品類型，進(jìn)行市場調(diào)研，讓企業(yè)明確了自身產(chǎn)品在市場中的定位及相應(yīng)的市場價(jià)格區(qū)間，再進(jìn)行智能玩具開發(fā) ；

駿意設(shè)計(jì)·智能機(jī)器人玩具開發(fā)案例

3、消費(fèi)者教育問題  

母嬰人群本就屬于錯(cuò)位消費(fèi)，家長購買智能玩具，除了希望給孩子帶來更多娛樂功能，也希望產(chǎn)品能達(dá)到一定的啟蒙作用。因此，企業(yè)應(yīng)多多注意消費(fèi)者的教育問題，加強(qiáng)更多教育性功能設(shè)計(jì)，讓準(zhǔn)確的品牌定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的目光；

4、渠道問題  

智能玩具的體驗(yàn)性極強(qiáng)，需要良好的體驗(yàn)式銷售，然而一些智能玩具生產(chǎn)企業(yè)卻始終難以打開線下渠道。這是因?yàn)楹芏嘀悄芡婢咴诋a(chǎn)品開發(fā)初期就沒有考慮過給渠道留下足夠的利潤空間，且售后問題是很難解決的，如若購買智能玩具的消費(fèi)者體驗(yàn)不好，或者是售后問題過多，對渠道來講不僅虧錢，還很麻煩，甚至影響口碑。

剛需+定位+技術(shù)+營銷是企業(yè)做好智能玩具的基礎(chǔ)，環(huán)環(huán)相扣，其中，最核心的部分，當(dāng)屬技術(shù)問題，即玩具開發(fā)設(shè)計(jì) ，需要企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格把控，不斷提升自主創(chuàng)新能力，從而讓自己的產(chǎn)品更具市場競爭力，打破兒童智能玩具紅海！