據(jù)了解,來自國家工信部的信息顯示,今年1至8月,中國玩具行業(yè)產(chǎn)出與銷售的比率為97.9%,累計(jì)出口交貨值572億元,與上年同期基本持平;但利潤總額同比下降15.1%,僅有45億元人民幣,這就說明了不少企業(yè)存在利潤下降的情況,企業(yè)經(jīng)營難度有所增加。
而從產(chǎn)品方面來看,根據(jù)今年1至10月全國玩具市場情況反饋,銷售行情平淡,適銷對路的產(chǎn)品不多,“爆款”產(chǎn)品更是少有。但是,動漫衍生品類、夏季戶外玩具憑消費(fèi)慣性獲得了較多的銷售份額;此外,創(chuàng)意DIY類產(chǎn)品獲得了不錯(cuò)的市場熱度,這充分說明創(chuàng)意玩具開發(fā) 更符合市場需求。
玩具產(chǎn)品,作為在市場上克敵制勝的法寶,關(guān)系到玩具企業(yè)的市場份額的大小。但是要開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品,則需要一定的設(shè)計(jì)技巧:
1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)從生活出發(fā)
設(shè)計(jì)來源于生活,同時(shí)也能夠引導(dǎo)人們的消費(fèi)。好的創(chuàng)意往往是從生活中提煉出來的。玩具企業(yè)要想提升玩具新品銷量,沖破市場紅海,不妨將日常生活中經(jīng)常遇到的想法轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品,并在不改變?nèi)藗兞?xí)慣的基礎(chǔ)上做出一些巧妙的變動;
2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)從理念出發(fā)
好的創(chuàng)意都是先有概念和想法,然后再考慮實(shí)現(xiàn)想法的表現(xiàn)手段。一些玩具企業(yè)在新品開發(fā)過程中,第一時(shí)間往往想到的是先畫圖,這種不成熟的方法往往會使企業(yè)的創(chuàng)新思維受到局限,犯本末倒置的錯(cuò)誤,只注重表現(xiàn)手段,而非設(shè)計(jì)理念。
而駿意設(shè)計(jì)認(rèn)為,在玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中,積極尋找創(chuàng)作概念,并把設(shè)計(jì)理念進(jìn)行聚焦、再不斷地發(fā)散是首要之重;
3、創(chuàng)意設(shè)計(jì)從情感出發(fā)
從消費(fèi)者的情感需求出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)是最能引起共鳴的。玩具企業(yè)若能做到這一點(diǎn),就能夠抓住消費(fèi)者內(nèi)心的潛在需求而創(chuàng)造出流行的作品。比如這款智能互動寵物狗,駿意設(shè)計(jì)根據(jù)兒童對于玩具的互動情感需求,進(jìn)行了多項(xiàng)感應(yīng)功能設(shè)計(jì),達(dá)成了寓教于樂的玩具效果;
駿意設(shè)計(jì)·智能互動寵物狗案例
4、創(chuàng)意設(shè)計(jì)從營銷出發(fā)
美國馬爾科姆·格拉德威爾在他的營銷專著《引爆點(diǎn)》中寫到引爆流行的三要素:聯(lián)系員、內(nèi)行、推銷員;附著力因素法則;環(huán)境威力法則。這是值得所有玩具企業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)去嚴(yán)肅思考的問題。
營銷是玩具企業(yè)必不可少的環(huán)節(jié),企業(yè)開發(fā)的每一款產(chǎn)品一定要給消費(fèi)者帶去價(jià)值認(rèn)可,從而才能更好地提升企業(yè)效益。因此,在進(jìn)行玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候,企業(yè)不僅需要考慮設(shè)計(jì)構(gòu)思到包裝的整個(gè)環(huán)節(jié),并且還需要考慮如何增加產(chǎn)品的賣點(diǎn)、如何通過營銷手段引爆促令產(chǎn)品流行的環(huán)境,讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)值,等等。
好的創(chuàng)意產(chǎn)品不等同于先進(jìn)技藝的疊加。玩具企業(yè)要想提高市場銷量,關(guān)鍵還是要明確產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值定位,以創(chuàng)新的思維進(jìn)行玩具開發(fā)!