現(xiàn)如今,玩具品牌在玩具市場(chǎng)中占據(jù)著越來(lái)重要的地位。有數(shù)據(jù)顯示,全球五大玩具品牌(樂(lè)高,萬(wàn)代,多美,孩之寶,美泰)的市場(chǎng)占有率合計(jì)高達(dá) 25.21%。而反觀國(guó)內(nèi),五家頭部上市公司(奧飛娛樂(lè),高樂(lè)股份,邦寶益智,互動(dòng)娛樂(lè),驊威文化)的行業(yè)占比合計(jì)也達(dá)到了 5%。
品牌為玩具企業(yè)帶來(lái)效應(yīng),延生了企業(yè)價(jià)值,并最終造就了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的高銷(xiāo)量,但是真正決定品牌玩具熱銷(xiāo)的關(guān)鍵因素還是在于本身的玩具設(shè)計(jì)。
一般來(lái)說(shuō),品牌玩具企業(yè)往往更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì),并通過(guò)以下三方面,整合成清晰的玩具開(kāi)發(fā)思路:
1. 了解消費(fèi)者需要什么
樂(lè)高首席營(yíng)銷(xiāo)官戈?duì)柖≡谠L談中說(shuō)道,弄清孩子和他們的父母想要什么,是樂(lè)高成功的秘訣。
玩具企業(yè)要想打造高銷(xiāo)量的玩具,首先要觀察消費(fèi)者的玩具需求,并可采用市場(chǎng)調(diào)研、線上整合等方式進(jìn)行,形成系統(tǒng)的報(bào)告,從而可以更有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)新品,避免脫離市場(chǎng)實(shí)際;
2. 弄清玩具創(chuàng)新設(shè)計(jì)要點(diǎn)
在基于對(duì)消費(fèi)者需求的充分了解后,品牌玩具企業(yè)在塑造新品時(shí),往往先整合產(chǎn)品外觀、功能等部分的創(chuàng)新設(shè)計(jì)要點(diǎn)。
要想讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中銷(xiāo)量更高,玩具企業(yè)不妨可以借鑒一下以上做法,并在設(shè)計(jì)工作開(kāi)展之前,整合市場(chǎng)同類型產(chǎn)品的亮點(diǎn),從中找到自己需求要素,整合成完善的創(chuàng)意策劃方案,加快整個(gè)開(kāi)發(fā)工作的進(jìn)程;
3. 尋找更多創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式
不拘泥于一種創(chuàng)新方式,品牌玩具企業(yè)在玩具設(shè)計(jì)中往往會(huì)根據(jù)不同的市場(chǎng)戰(zhàn)略,采用不同的創(chuàng)新玩具設(shè)計(jì)方式。舉個(gè)例子,比如與駿意設(shè)計(jì)合作過(guò)的一些品牌玩具企業(yè),有的更注重提升玩具產(chǎn)品的使用價(jià)值,駿意設(shè)計(jì)就相對(duì)應(yīng)采用了功能整合設(shè)計(jì)的方式進(jìn)行新品開(kāi)發(fā);有的更注重玩具系統(tǒng)概念,駿意設(shè)計(jì)則采用系列化設(shè)計(jì)方式。
品牌玩具的成功絕非偶然,玩具企業(yè)要想形成自有品牌,關(guān)鍵還是要從產(chǎn)品方面,進(jìn)行創(chuàng)新玩具設(shè)計(jì),并同時(shí)加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)能力和渠道能力,從而鎖定自身在市場(chǎng)中的高比例份額!