中國作為世界上最大的玩具制造國和玩具出口國，每年對外輸出玩具的數(shù)量巨大，并創(chuàng)造了極其可觀的經(jīng)濟價值，但是和數(shù)量相比，中國玩具卻因為缺乏一定的自主創(chuàng)新能力，而為一些國家和地區(qū)所誹議，并被認為中國玩具都是代工的，不具備原創(chuàng)性。

不過，現(xiàn)在中國玩具領域的企業(yè)宣布要打破這一現(xiàn)狀，他們要用中國原生的潮流玩具，向國際玩具市場展現(xiàn)“made in China”的中國創(chuàng)意和中國文化 !而這里面的先行兵，是國內(nèi)最大的潮流玩具銷售商—— POP MART泡泡瑪特。

POP MART泡泡瑪特推進海外布局，用潮流玩具傳播中國文化

據(jù)駿意設計了解， POP MART泡泡瑪特 所代表的并不是傳統(tǒng)意義上的兒童玩具市場，而是玩具市場勢頭迅猛的新勢力——潮流玩具。潮流玩具又稱為設計師玩具，在海外也被稱為藝術玩具 (Art Toy & Designer Toy)、可收藏玩具。市場數(shù)據(jù)追蹤研究公司NPD集團公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球13國玩具市場上半年銷售額整體同比增長4%，達到184億美元，而其中藝術家玩具等收藏品玩具類別增長達到26%，占玩具業(yè)整體銷售額的11%。  

巨大的市場空間吸引了眾多玩具廠商進入，無論是樂高等大型玩具廠商亦或者是個人藝術家，都積極投入其中。中國潮流玩具銷售商POP MART泡泡瑪特也開始走向海外，在簽約Molly、Pucky、The monster、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory等系列的IP版權后，其主推的盲盒就已經(jīng)進駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等海外市場，以熱門潮玩IP逐漸帶領中國潮流玩具在國際市場上嶄露頭角，展現(xiàn)中國潮流玩具所代表的中國創(chuàng)意與文化。

不過，POP MART泡泡瑪特的出海步伐走得更穩(wěn)也更遠。在今年9月，POP MART泡泡瑪特在正式進入韓國市場后，就實現(xiàn)了線上和線下同步銷售。有消息透露，POP MART泡泡瑪特2019年或?qū)⒃陧n國市場的線下規(guī)模擴充至100家門店，同時，POP MART泡泡瑪特還將帶領熱門潮玩進駐港澳臺地區(qū)、歐美、澳洲等地區(qū)，開設海外旗艦店，推進機器人商店走到海外。

中國潮流玩具行業(yè)逐漸成熟，大膽出海成中國文化走向國際的新載體 

POP MART泡泡瑪特所代表的潮流玩具為何能夠順利出海?數(shù)據(jù)顯示，目前全球潮流玩具市場規(guī)模已經(jīng)超過了千億美元，全球潮玩市場都在呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。如今潮流玩具已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品，也不只是少部分人的愛好，特別是在國外，潮流玩具早已成為了大眾化的收藏愛好。成熟的海外市場環(huán)境為中國潮玩出海提供了良好的大環(huán)境，而中國潮玩產(chǎn)業(yè)的成熟則是POP MART泡泡瑪特敢于出海的底氣所在。  

中國潮流玩具起源于上世紀末的中國香港，融入設計師和藝術家的理念在玩具造型中，結合街頭潮流和品牌合作，涌現(xiàn)出Michael Lau、Eric So、猿創(chuàng)作、Kennyswork、Hot Toys、ThreeZero&ThreeA、Enterbay等潮流玩具品牌。不過，在中國潮流玩具起步初期，，一大批潮流玩具藝術家、設計師、獨立作者都未曾經(jīng)歷過成熟的商業(yè)化運營，分散是行業(yè)的普遍特征，獨立的設計師僅以自己的資源和財力很難擴大影響力，受眾極為小眾。  

直到2015年底，POP MART泡泡瑪特從渠道商向IP運營升級，簽約了一大批頂 級潮玩設計師，由設計師們源源不斷地提供新內(nèi)容，并且嘗試與設計師們合作推出自營玩具產(chǎn)品。而每簽約一個IP，POP MART泡泡瑪特就會為它制定一個三年規(guī)劃，像包裝藝人一樣對設計師進行包裝。合作達成后，設計師們會向POP MART泡泡瑪特提供IP系列的設計草圖，再由POP MART泡泡瑪特的設計團隊對草圖進行3D設計，將其產(chǎn)品化。如此一來，隨著POP MART泡泡瑪特與多位設計師簽約，以前主要通過設計師工作室出品的小眾玩具形象，日益成為城市潮流元素不可或缺的一部分。越來越多的設計師與潮玩品牌也開始走到臺前，走向大眾。

但中國潮流玩具行業(yè)的成熟仍然需要等待。在不斷擴大潮玩設計師簽約規(guī)模后，POP MART泡泡瑪特線上線下銷售渠道逐漸被打通。目前POP MART泡泡瑪特擁有近百家直營門店，以及近300臺機器人商店，深度覆蓋全國一二線城市。同時，POP MART泡泡瑪特又打造了天貓旗艦店、葩趣商城等線上渠道。在此基礎上，二手交易市場和社交平臺也逐漸成熟，如在葩趣上，粉絲們就可以選擇加入自己喜歡的潮玩IP圈子，發(fā)表帖子，與志同道合的網(wǎng)友進行交流與分享，并進行“換娃”、“賣娃”和“改造娃”等活動，這既滿足了玩家二手交易的需求，也滿足了他們的社交需求。  

在IP開發(fā)的基礎上，POP MART泡泡瑪特又通過跨界合作、舉辦大型展會等多樣化的形式來進一步助推中國潮流玩具被大眾所熟知，構建更加完善的潮玩生態(tài)體系。其中最為著名的就是由POP MART泡泡瑪特主辦的北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展。在今年9月舉辦的北京國際潮流玩具展，更有來自全球超過300名藝術家以及玩具品牌參展，吸引了世界各地的潮玩愛好者。  

如今，從IP產(chǎn)品化設計到工廠生產(chǎn)的統(tǒng)一流程、統(tǒng)一生產(chǎn)規(guī)則，再到線上線下多渠道銷售以及后續(xù)的展會、二手交易以及玩家社交等，中國潮流玩具行業(yè)逐漸形成了一條完整的生態(tài)鏈。在此基礎上，潮流玩具從授權角色、繪本、純藝術、復古玩具等更多領域進化成大眾生活中的常見之物，真正從小眾走向了大眾，也有了走向海外市場，與國際上的強勢IP同臺PK的實力。  

不過，POP MART泡泡瑪特帶領潮流玩具出海的意義遠不止是中國玩具行業(yè)在國際市場的崛起。眾所周知，當今世界文明的對話和文化交流已成為勢不可擋的發(fā)展潮流。而世界各國也都順應這一大勢，爭相對外輸出自己的優(yōu)勢文化、特色文化、品牌文化，如美國的好萊塢大片、迪士尼樂園，韓國的電視劇，日本動漫等等。這其中，自然少不了中國這一大國的積極參與。

中國潮流玩具的崛起，不僅向世界再一次展示了中國的創(chuàng)意文化，而且對于玩具行業(yè)和設計行業(yè)的發(fā)展都是一次新的突破：一方面，越來越多的中國潮玩設計師加入POP MART泡泡瑪特，創(chuàng)意與資源的強強聯(lián)合，讓中國品牌、中國故事有了新的講述渠道；而另一方面，潮流玩具設計方向，給予了中國玩具企業(yè)更多發(fā)展方向，或?qū)⒆叱觥巴婢邔賰和钡目蚣埽嫦蚋鼜V闊的玩具消費市場。